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Leo Burnett über die Zukunft des Marketings

Von Claus Fritzsche | 11.März 2009

Leo Burnett Worldwide – oder schlicht Leo Burnett – ist eine weltweit tätige Werbeagenturgruppe, die 1935 von dem Texter Leo Burnett in Chicago gegründet wurde. Sie betreut acht der zehn weltweit meistverkauften Consumer Brands und gehört mit 10.000 Mitarbeitern in 98 Büros und 84 Ländern zum Kreis der 20 größten Werbeagenturketten der Welt. Leo Burnett hat u. a. den Marlboro-Mann erfunden. Auf der deutschen Homepage stellt Leo Burnett seinen USP wie folgend dar:

»WAS WIR ANDERS MACHEN

Integrated Marketing, Brand Buzz, Disruption, Emotional Selling Propositions … die Liste lässt sich beliebig fortführen. All diese Theorien und Marketinginstrumente gehen entweder von der Marke selbst, vom Produkt oder von der Kategorie aus.

Wir von Leo Burnett setzen einen anderen Fokus: Bei uns dreht sich alles um den Menschen und sein Verhalten. Und das Verhalten von Menschen ändert man nicht mehr, indem man sie möglichst oft mit der gleichen Botschaft bombardiert. Anstatt werbliche Botschaften zu wiederholen, wollen wir Taten schaffen, die zu einem wertvollen Austausch zwischen Mensch und Marke führen. Dazu ist eine Veränderung des Denkens notwendig:

Vom Konsumenten zum Menschen.
Von markenorientiert zu verhaltensorientiert.
Von Werbebotschaft zu Taten.
Von Kampagnen zu wertvollem Austausch.
Von der Positionierung zur Bestimmung einer Marke.

Unsere Überzeugung: Marken, die dieses Prinzip beherzigen, werden in Zukunft erfolgreich sein.«

Quelle: www.leoburnett.de

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