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Responseverstärker und Dose-Jones-Index

Von Claus Fritzsche | 5.Juni 2008

Unter »Response« versteht man im Direktmarketing die Reaktion (Kontakt, Anfrage, Bestellung etc.) auf eine Werbemaßnahme. So genannte »Responseverstärker« verfolgen das Ziel, die Responsequote zu erhöhen. Wie einfach und effektiv ein Responseverstärker sein kann, das demonstriert Ludger Freese. Herr Freese ist Inhaber der Fleischerei Freese in Visbek, im »schönen Oldenburger Münsterland«. In seinem lesens- und betrachtenswerten Weblog »Essen kommen!« schreibt er:

»Wenn eingekochte Dosen sich aufblähen, dann spricht man von Bombagen. Die Gase in der Dose lässt den Druck ansteigen, sie bläht sich auf und kann sogar platzen! Damit unter den Bloggern nicht das gleiche passiert, möchte ich kurz davon berichten, was sich in der „Überraschungsdose“ befindet. Die Dose wurde von uns auf der “Messe-Visbek” verteilt.

Damit die Dose schön klappert und damit neugierig macht, haben wir einige Trockenerbsen in die Dose gelegt. Weiter befinden sich zwei Bonbons in der Dose. Diese Bonbons verwandeln sich im Laden zu leckeren Grillwürsten. In jeder bei uns im Laden geöffnete Dose stecken somit zwei Grillwürste. Der Rücklauf der Dosen liegt am 2. Tag der Aktion schon bei fast 15 Prozent.«

Link zum Originalbeitrag: »Dose-Jones-Index« von Ludger Freese

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