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Limonade der Herzen: BIONADE Werbekampagne 2008 - Coca Cola reagiert mit »Spirit Of Georgia«
Von Claus Fritzsche | 14.September 2008
Klassische Werbung arbeitet nach dem Gießkannenprinzip. Nicht so die BIONADE Werbekampagne 2008 der Hamburger Agentur Kolle Rebbe. Der Shootingstar unter den deutschen Agenturen (»Kolle-Rebbe macht Rekord-Kohle«) entwickelte 50 feinsinnige und humorvolle Botschaften, die inhaltlich exakt auf Standorte wie z. B. Schulen oder Szene-Viertel abgestimmt wurden.
Und wie reagiert Branchenprimus Coca Cola auf den Siegeszug von BIONADE? Er führt das neue Brausegetränk »Spirit Of Georgia« ein. Mit Georgia ist hier übrigens nicht jenes Land gemeint, welches Konflikte (wenn es denn nicht anders geht) gerne auch ‘mal mit Raketenwerfern austrägt. Pottblog-Autor Jens Matheuszik weist darauf hin, dass »Spirit Of Georgia« eine Anspielung auf den im US-Bundesstaat Georgia gelegenen Firmensitz von Coca Cola ist. Er schreibt: »Unter diesem Namen wird ab Mitte Juli 2008 Coca Cola in Deutschland eine neue Limonade auf den Markt bringen, die offziell laut diversen Presseberichten keinesfalls die Antwort auf den Erfolg der Bionade sein soll. Die neue Limonade wurde in Deutschland entwickelt und ist (erstmal?) nur für den deutschen Markt gedacht und hat einen typisch deutschen Namen, der auf die Herkunft Coca Colas anspielt. … Wahrscheinlich klingt ›Spirit of Georgia‹ einfach besser als ›Geist von Wanne-Eickel‹.«
Bisher noch unbestätigten Berichten zufolge wird es das Brausegetränk u. a. in drei Geschmacksrichtungen geben:
»Spirit Of Georgia - Mc Cain«: dezentes Kompost-Aroma mit einem Hauch von welken Eichenblättern, abgestimmt auf die Vorlieben kriecherischer Deutscher
»Spirit Of Georgia - Michael M. Wood«: Gazprom-Geschmack sowie leichte Spuren von Meeres-Schlick (Markteinführung abhängig vom Bau der Ostsee-Pipeline)
»Spirit Of Georgia - Sarah Palin«: Chili-Konzentrat-Konzentrat getränkt in prickelnden Brandbeschleuniger (soll zeitgleich in weiteren Schurkenstaaten eingeführt werden)
Link zum Thema:
BIONADE: »Wach auf und träume« - Film von Kolle Rebbe
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