Amir Kassaei plädiert für eine neue Ära der Substanz und Nachhaltigkeit
Von Claus Fritzsche | 22.Juni 2009
Die Welt am Sonntag fragte den in Teheran geborenen und mit 1.200 Preisen meistausgezeichneten Werber der Welt Amir Kassaei am vergangenen Wochenende, ob auch er vor dem Hintergrund der Wirtschaftskrise mit einem Gefühl der Angst leben würde. Kassaei antwortete geradezu salomonisch, dass er hervorragend findet, was derzeit passiert. Auch wenn die Krise nach seiner Einschätzung härter und länger dauern wird, als viele sich das heute vorstellen. Warum? Lesen Sie nachfolgend die Antwort von Amir Kassaei:
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Journalismus-Verdrossenheit: »Entzauberung eines Berufs - Was die Deutschen vom Journalismus erwarten und wie sie enttäuscht werden«
Von Claus Fritzsche | 31.Mai 2009
Nur 35 Prozent der deutschen Bürger vertrauen Journalisten. Dies ist das Ergebnis einer brisanten Umfrage, welche Prof. Dr. Wolfgang Donsbach (Institut für Kommunikationswissenschaft der TU Dresden), Mathias Rentsch, Anna-Maria Schielicke und Sandra Dege in ihrem soeben publizierten Buch »Entzauberung eines Berufs. Was die Deutschen vom Journalismus erwarten und wie sie enttäuscht werden« analysieren und erläutern. Ihr Fazit: Viele Bürger nehmen Journalisten als oberflächlich, schlecht informiert, pietätlos und zu mächtig war. Beitrag weiterlesen »
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Leo Burnett über die Zukunft des Marketings
Von Claus Fritzsche | 11.März 2009
Leo Burnett Worldwide – oder schlicht Leo Burnett – ist eine weltweit tätige Werbeagenturgruppe, die 1935 von dem Texter Leo Burnett in Chicago gegründet wurde. Sie betreut acht der zehn weltweit meistverkauften Consumer Brands und gehört mit 10.000 Mitarbeitern in 98 Büros und 84 Ländern zum Kreis der 20 größten Werbeagenturketten der Welt. Leo Burnett hat u. a. den Marlboro-Mann erfunden. Auf der deutschen Homepage stellt Leo Burnett seinen USP wie folgend dar:
»WAS WIR ANDERS MACHEN Beitrag weiterlesen »
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Nina Rieke: »Deutsche Marken im Ge-Twitter?«
Von Claus Fritzsche | 7.März 2009
Nina Rieke schreibt in Ihrem Weblog I BLOG FOR BRANDS:
»Und – müssen Marken jetzt auch twittern? Nachdem sie gerade eine Facebook-Fan-Gruppe gegründet haben – und wahrscheinlich auch hier noch sehnsüchtig darauf warten, das endlich die lang ersehnte gehaltvolle Konversation mit ihren zahlreichen Marken-Fans beginnt? Beitrag weiterlesen »
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Checkliste: Success Story, Fallstudie und Erfolgsgeschichte - Kunden werben neue Kunden
Von Claus Fritzsche | 31.Januar 2009
Professionell gemachte Fallstudien unterstützen Vertrieb und Öffentlichkeitsarbeit sehr effektiv. Sie werden konkret und verweisen auf bereits Geleistetes. Sie sind glaubwürdig, da hier der Kunde selbst spricht. Sie wirken verkaufsfördernd und haben das Potenzial, Umsatz und Neukunden zu generieren. Im Vergleich zu anderen Marketing-Instrumenten überzeugen sie durch ein erstklassiges Kosten-Nutzen-Verhältnis. Beitrag weiterlesen »
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XING & Virales Marketing
Von Claus Fritzsche | 21.November 2008
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Verkauf und Akquise im Web 2.0 – Tipps von BlogTrainer Karl-Heinz Wenzlaff
Von Claus Fritzsche | 22.September 2008
»Mehr als ein Drittel aller Suchanfragen im Web haben einen Kaufwunsch als Hintergrund« schätzt BlogTrainer Karl-Heinz Wenzlaff in einem Interview mit Christian Hoffmann. Selbst wenn ein Kunde auf klassischem Weg einkauft, tritt er seine Kaufentscheidung häufig im Web.
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Limonade der Herzen: BIONADE Werbekampagne 2008 - Coca Cola reagiert mit »Spirit Of Georgia«
Von Claus Fritzsche | 14.September 2008
Klassische Werbung arbeitet nach dem Gießkannenprinzip. Nicht so die BIONADE Werbekampagne 2008 der Hamburger Agentur Kolle Rebbe. Der Shootingstar unter den deutschen Agenturen (»Kolle-Rebbe macht Rekord-Kohle«) entwickelte 50 feinsinnige und humorvolle Botschaften, die inhaltlich exakt auf Standorte wie z. B. Schulen oder Szene-Viertel abgestimmt wurden.
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»Bildersprache mit Feingefühl« - von Stefan Gottschling, textakademie.de
Von Gastautor | 12.September 2008
Für Texte im kreativen Bereich, in der Werbung und im Journalismus gilt immer eines: Mit bildreichen Worten und Wendungen wird alles viel anschaulicher und der Text bekommt mehr Aufmerksamkeit. Aber Vorsicht, denn hier kann auch einiges schief gehen! Deshalb nun hier ein kurzer Exkurs über fünf Regeln zum richtigen Umgang mit Sprachbildern.
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Theater im Web 2.0 - Ein Gastbeitrag von Heinz Koch, AuGuSTheater, Neu-Ulm
Von Gastautor | 13.Juli 2008
»Wenn man viel im Internet unterwegs ist, sich mit Web 2.0 beschäftigt, Theater mag und Kulturmarketing betreibt, meint man: Klar - Blogs, Podcasts und andere Web 2.0-Anwendungen müssten doch in die Theaterwelt längst Einzug gehalten haben«, so beginnt Kulturmanagerin Karin Janner einen Beitrag in ihrem Kulturmarketing Blog, den sie überschrieben hat mit: »Wann entdecken Theater das Web 2.0?« Sie meint: Beitrag weiterlesen »
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